マーケティング
広告
Advertising
概要
有料のメディアを通じて、製品やサービスの情報を広く伝達する非人的コミュニケーション。
詳細解説
広告とは、明示された広告主が有料の媒体を使用して、不特定多数の受け手に製品・サービス・アイデアの情報を伝達する非人的なコミュニケーションである。テレビ・新聞・雑誌・ラジオ・Web・SNSなどのメディアが活用される。
広告の目的は、情報提供（認知拡大）、説得（ブランド選好の形成）、リマインド（記憶の維持・強化）の3つに分類される。広告効果の測定にはリーチ・フリークエンシー・GRPなどの指標が用いられる。
事例・具体例
新製品発売時にはテレビCMで認知を拡大し（情報提供型広告）、競合との差別化を訴求する比較広告（説得型広告）を展開するといった使い分けが行われる。