マーケティング
価格戦略
Pricing Strategy
概要
企業目標の達成に向けて、製品やサービスの価格を設定する戦略。
詳細解説
価格戦略とは、企業のマーケティング目標に沿って、製品・サービスの価格を決定する戦略である。コストプラス法・競争基準法・需要基準法などの価格設定方法がある。
新製品の価格戦略としてスキミング戦略（高価格で参入し徐々に下げる）とペネトレーション戦略（低価格で参入しシェアを獲得）がある。心理的価格設定（端数価格・名声価格）や価格バンドリングなど多様な手法が存在する。
事例・具体例
iPhoneはスキミング戦略で高い利益率を確保し、ユニクロはペネトレーション戦略で大量販売による規模の経済を実現している。