経営戦略論
コストリーダーシップ
Cost Leadership Strategy
概要
業界内で最も低いコスト構造を実現し、価格競争力で優位に立つ競争戦略。
詳細解説
コストリーダーシップ戦略とは、規模の経済・経験曲線効果・効率的なオペレーションなどにより業界で最も低いコスト構造を実現し、競争優位を確保する戦略である。ポーターの3つの基本戦略の一つである。
低コストにより、業界平均と同等の価格設定でも高い利益を得られる。ただし、品質やサービスの低下を招くと顧客離れが生じるため、一定水準の品質維持が不可欠である。
事例・具体例
ニトリは製造物流小売業として自社で企画・製造・物流・販売を一貫管理し、中間マージンを排除することでコストリーダーシップを実現している。
提唱者・関連学者
マイケル・ポーターが1980年の著書『競争の戦略』で提唱した3つの基本戦略の一つである。