店舗・販売管理
ハフモデル
Huff Model
概要
消費者が複数の商業施設から特定の施設を選択する確率を推定するモデル。
詳細解説
ハフモデルとは、消費者がある商業施設を利用する確率は、その施設の売場面積に比例し、距離（時間）の累乗に反比例するという確率モデルである。
Pij = Sj/Tij^λ ÷ Σ(Sk/Tik^λ) で表される。Sは売場面積、Tは距離（時間）、λは距離抵抗パラメータである。商圏の重複や競合影響を定量的に評価できる。
事例・具体例
地点Aの消費者にとって、面積1,000㎡で距離5kmの店舗Xと、面積2,000㎡で距離10kmの店舗Yの選択確率を算出し、出店の妥当性を検証する。
提唱者・関連学者
デービッド・ハフ（David L. Huff）が1963年に発表した。重力モデルを小売商圏分析に応用した先駆的な研究である。