マーケティング
製品ライフサイクル
Product Life Cycle (PLC)
概要
製品が市場に投入されてから撤退するまでの売上と利益の変化パターン。
詳細解説
製品ライフサイクルとは、製品が市場に投入されてから衰退するまでの過程を、導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階で示す概念である。各段階で売上・利益の水準と適切なマーケティング戦略が異なる。
導入期は認知拡大、成長期はシェア拡大、成熟期は差別化とコスト削減、衰退期は刈取りか撤退が基本戦略となる。ただし、すべての製品がこのパターンをたどるわけではない。
事例・具体例
CDプレーヤーは衰退期にあり、ストリーミングサービスは成長期にある。ブランドの再活性化や新用途の開拓でライフサイクルを延長できる場合もある。